Produktdaten
Kategorie, Marke, Produkttyp, GTIN, MPN, Variantenlogik und Verfügbarkeit können stabile Regeln liefern, wenn die Feed-Daten vollständig und konsistent sind.
Wissens-Begriff
Custom Labels
Custom Labels sind frei definierbare Produktfeed-Attribute für Segmentierung und Kampagnenlogik in Google Ads. Sie optimieren nicht automatisch, sondern liefern eine Datenstruktur, die Kampagnen, Reports, Feed-Regeln und Tools weiterverwenden können.
Definition
Custom Labels gruppieren Produkte nach Regeln.
Ein Custom Label ist ein optionales Attribut im Produktfeed. Der Wert wird frei definiert und beschreibt eine Produktgruppe, die für Kampagnenlogik, Feed-Regeln, Auswertung oder Tooling relevant ist.
Der Wert selbst verändert keine Ausspielung und hebt keine Performance an. Erst wenn Google Ads, Reports, Feed-Regeln oder ein Campaign Builder die Struktur nutzen, wird daraus operative Steuerung.
Custom-Label-Mapping
custom_label_0
Marge hoch
Marge und Business-Logik
custom_label_1
Saison Winter
Saison und Sortiment
custom_label_2
Top-Performer
Performance-Daten
custom_label_3
Preis unter Benchmark
Preisposition
custom_label_4
Abverkauf
Sortimentslogik
Regelquellen
Aus welchen Daten Custom Labels entstehen können.
Performance-Daten
Klicks, Kosten, Umsatz, Conversions oder fehlende Impressionen können Segmente wie Top-Performer oder No-Impression vorbereiten. Der Zeitraum und die Mindestdatenbasis müssen fachlich passen.
Preisposition und Marge
Marge, Preis unter Benchmark oder Preis über Benchmark können Label-Werte steuern, wenn Produktdaten, Benchmark-Signale und Business-Regeln gemeinsam geprüft werden.
Saison und Sortiment
Saison Winter, Abverkauf, Kernsortiment oder Aktionssortiment helfen bei Kampagnenstruktur und Reporting, brauchen aber klare Start- und Endlogik.
Beispiele
Neutrale Werte für Custom Labels.
Marge hoch
Ein Wert für Produkte, bei denen Marge eine Steuerungsfrage ist. Die Grenze muss aus der internen Business-Logik kommen, nicht aus dem Label selbst.
Saison Winter
Ein Wert für saisonale Sortimente. Er bleibt nur nützlich, wenn Sortiment, Zeitraum und Aktualisierung eindeutig definiert sind.
Top-Performer
Ein Wert aus Performance-Daten. Zeitraum, Kanal, Kosten- und Umsatzlogik entscheiden, ob die Einordnung belastbar ist.
No-Impression
Ein Wert für Produkte ohne Impressionen. Er zeigt ein Prüfsegment, aber noch nicht automatisch die Ursache.
Preis unter Benchmark
Ein Wert aus Preisvergleichsdaten. Er darf nur genutzt werden, wenn Datenabdeckung und Aktualität geprüft sind.
Abverkauf
Ein Wert aus Sortiments- oder Warenwirtschaftslogik. Er kann Kampagnen priorisieren, ersetzt aber keine Bestands- und Margenprüfung.
Funktionsweise
Wie aus Custom Labels Kampagnenlogik wird.
01
Regel definieren
Custom Labels beginnen mit einer fachlichen Entscheidung. Produkte werden nach Produktdaten, Performance-Daten, Preisposition, Marge, Saison, Sortiment, Verfügbarkeit oder Business-Logik gruppiert.
02
Wert in den Feed schreiben
Der definierte Wert landet in einem Custom-Label-Attribut. Der Feed transportiert damit eine Datenstruktur, aber noch keine automatische Optimierung.
03
Kampagnen und Reports nutzen den Wert
Google Ads, Produktgruppen, Reports, Feed-Regeln oder Tools wie ein Campaign Builder können die Werte später lesen und daraus Strukturen ableiten.
04
Aktualisierung absichern
Performance, Preis, Saison, Bestand und Sortiment ändern sich. Custom Labels brauchen deshalb einen passenden Pflege- oder Automatisierungsprozess.
Typische Fehler
Warum Custom Labels im Alltag unbrauchbar werden.
01
Labels ohne klare Entscheidung
Ein Wert wird angelegt, ohne zu klären, welche Kampagnen-, Reporting- oder Feed-Frage er beantworten soll. Das erzeugt zusätzliche Felder ohne Steuerungsnutzen.
02
Instabile oder uneinheitliche Werte
Abweichende Schreibweisen, wechselnde Grenzwerte und nicht dokumentierte Änderungen machen Produktgruppen und historische Auswertungen unzuverlässig.
03
Manuelle Pflege veraltet
Wenn Preise, Sortiment, Verfügbarkeit oder Performance wechseln, aber Custom Labels stehen bleiben, steuern Kampagnen nach alten Annahmen.
04
Zu viele Labels erzeugen Scheinpräzision
Feingliedrige Werte wirken präzise, können aber instabil sein, wenn Datenmenge, Regelwerk oder Kampagnenstrategie dafür nicht ausreichen.
05
Werte passen nicht zur Kampagnenstrategie
Custom Labels sind eine Datenstruktur. Sie verbessern nichts automatisch, wenn Gebotslogik, Budget, Produktgruppen und Reporting sie nicht sinnvoll verwenden.
Verwandte Services
Wo Custom Labels praktisch eingesetzt werden.
Feed Labelizer
Custom Labels automatisiert aus Produktdaten, Performance-Daten und Merchant-Center-Daten vergeben.
Service ansehen
Campaign Builder
Custom Labels als Eingabe für skalierbare PPC-Strukturen, Kampagnen, Anzeigengruppen und Reports nutzen.
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Feed Management
Produktdaten, Attributpflege, Feed-Regeln und Datenqualität als Grundlage für stabile Label-Werte betreiben.
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Verwandte Begriffe
Begriffe rund um Produktfeeds und Segmentierung.
Feed LabelsStrukturierende Kennzeichnungen in Produktdaten, Datenquellen und Feed-Kontexten.Merchant Center DatenqualitätWarum vollständige und aktuelle Produktdaten die Grundlage für stabile Custom Labels sind.Merchant Center Price CompetitivenessWie Preisvergleichsdaten als Regelquelle für Werte wie Preis unter Benchmark dienen können.
Nächster Schritt
Custom Labels werden erst durch Regelwerk und Nutzung wertvoll.
Feed Management schafft die Datenbasis, der Feed Labelizer automatisiert die Vergabe, der Campaign Builder kann die Werte für skalierbare Kampagnenstrukturen weiterverwenden.
Datenstruktur zuerst, Automatisierung danach.